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蔡江:助力文化扬帆 打造中亚会展之都
江西会展在线  2016-05-31 16:57:24  来源:亚心网  编辑:李房璠  作者:
  蔡江:新疆国展展览有限公司是隶属于新疆国际会展中心的国有性质展览公司。2012年,会展中心一共举办了56场展会,其中16场是由新疆国展展览有限公司举办的,就目前展览题材、展览数量、展览规模来说,国展应该处于新疆会展业内较为领先地位。

  就办展区域来说,国展的业务范围已经从乌鲁木齐延伸到新疆各地州,并拓展到区外和中亚展览市场。

  就办展题材来讲,年货会、人才会、摄影展、农机展、安防展、玉石展、汽车展、旅游展、特色农产品全国巡展、出口商品交易会等消费型、专业型展览已成为国展的主打展览项目。

  提问:目前我国文化产业处于一个快速增长时期,我区的文化产业发展蓄势待发,为什么选择在新疆举办文化创意产业博览会?

  蔡江:根据乌市委、市政府的战略部署,要将乌鲁木齐打造成中亚会展之都,这就要求乌鲁木齐会展业必需具备扎实、丰厚的市场基础。除了会展业硬件条件要达到中亚地区先进水平之外,一大批内容丰富、题材新颖、品牌影响力强的展览项目也是打造中亚会展之都的基础条件。

  既是责任感、也是使命感。作为新疆的会展人,我们必须在打造品牌展、夯实会展基础方面竭尽所能地做出努力。文博会这个项目我们进行了将近两年的调研。我们认为,文化,不分地域、不分民族、不分年龄。尤其是创意文化的潜力、成长性都是非常巨大的。社会需求是文博会立项的核心条件,因此我们决定在文化的口子上进行突破。

  新疆属于东西方文化的交汇之地,文化内涵十分丰富,虽然目前呈现的文创企业相对较少,但不代表其发展的动力和空间不足。作为我国离海洋最远的城市,创意文化的信息传递总是来自于东南沿海、北上广。长期以来,人们对文化的渴求一直都在慢慢地积累。而老百姓的渴求,就代表着市场的渴求。新疆百姓对文化生活和精神生活的需求,远远大于内地,所以,我区的文化产业有着巨大的发展空间。

  蔡江:创意文化带来对美好生活的启迪启发,这就是文化创意的灵魂。

  美国文化打造的迪士尼品牌,创造了一系列经典的动漫人物:米老鼠、唐老鸭、绿巨人、白雪公主,每一个文化品牌产生的产业链都带动了巨大的经济效益。

  新疆其实不缺乏这些元素,我们有阿凡提,完全可以与之媲美。只可惜没有更好的传播平台,没有更好地对其进行打造,没有将创意融入其中,打造出更丰富丰满的形象,故而没有形成丰富的产业效应。

  在今年文博会的运营过程中,我们引入了很多画系,如中国画、水墨画、工笔画、木雕画等,可是却没有新疆的画派创造出的画系。我就在想,160万平方公里,为什么不能创造出新疆本土的画派?在这其中,我发现了源自于新疆本土文化的沙画,沙画的立体感、层次感,表现的效果、张力和视觉冲击都远远超过油画。

  创意与文化结合,是社会生活最好的切入点,这种结合会产生质的突破,目前,就是缺乏开放性的思维。

  如果能够开拓思路,认真去做,新疆的阿凡提、沙画、胡杨,完全都可以成为媲美迪士尼的经典品牌,进行产业式开发。

  我认为,新疆不缺乏好的东西,但缺乏好的创意,要将其发扬光大,就需要一个更好的平台,将文化创意赋予其中,产生质的变化。

  您觉得文化创意启迪最重要的是什么?

  蔡江:不论社会建设,经济建设,我们的希望都在孩子身上。所以,要从小就让孩子们认识到创意概念的重要性,从折纸、绘画,生活美学进行创意,从小培养他们的创意理念,不像固有的传统教育方式,用一个思维方框,将大家的思维都局限起来。如今的孩子,在钢筋水泥的都市中,除了正常课堂作业之外,还在参加各种形式的培训班,为了获取知识疲于奔命。不仅没有创意的平台空间,也缺乏创意引导。

  我们希望通过为期37天的展会,吸引青少年们都来参加,切身感受创意的启迪,形成发散性思维,培养他们的创造力。将创意的概念根植到他们的脑海中,当这批有着发散性思维的孩子成长起来之后,我们的社会、家园、生活都会变得更美好。

  蔡江:坦白说,新疆首届文博会在办展模式上是一种创新和挑战,我们将本届文博会定位于一种文化消费型的展会,其目标群体是广大百姓,采取的是政府引导,市场化运营的方式。内地诸多博览会,多为由政府主办的产业化、专业化展会,其目标群体为行业内的企业主体,目标在于促进产业发展最终服务于社会。新疆文博会和内地文博会在办展模式上略有不同。

  我们的文博会,希望在政府的帮助引导下,能够吸引更多的百姓关注,为更多的百姓所喜爱,我们需要更贴近市场,贴近百姓,在政府的引导下迎合市场,更加完善茁壮地发展。在这期间,我们要承担巨大的责任和风险,所以在起初不求有多大多强,我们就希望能完完整整地做好,内容做丰富、精彩,老百姓欢迎,那我们就成功了。

  您认为新疆有哪些优秀的本土文化值得推荐?在本土文化氛围的营造中有着哪些缺憾?

  蔡江:优秀本土文化,值得推荐的太多了,如绘画、音乐、雕刻、诗歌、手工艺、动漫、戏曲等,而且都非常有特色。

  其实,创意文化并不简简单单就是个文化的概念,可以涉及我们生活的方方面面。

  比如,我们此次邀请到了台湾的毛巾厂商,让我耳目一新,国内卖毛巾,一条一条搭着卖,而台企除了在质量上严格把关之外,还将毛巾做出了各种各样的创意形象,毛巾便不再只是毛巾了,已经变成了一件艺术品,使用时自然会让人心情愉悦。所以通过增加商品的文化内涵,增添了生活情趣,自然提高了产品本身的附加值。

  但目前,由于生活节奏紧、压力大,没有多少人能静下心来思考我们生活中美好的东西,这个时候就需要一个窗口、机会,让每一个人都能主动去创造美好的生活。

  其实,我们只要善于发现,创意文化可以在生活中的方方面面。作为文博会的举办方,我们只是发掘者或是引导者,希望发掘出更多优秀的新疆本土文化,而文化创意的企业,才是文博会真正的主角。希望通过我们的引导,能进一步发掘出文博会及所有参会企业本身的最大化效益。

  蔡江:自治区政府今年举办了第三届舞蹈节,让高端的舞蹈文化走入寻常百姓家,让大家下班之后不要再去打麻将、喝酒,走到剧院里看一场舞蹈的盛宴,可能是新疆本地的舞蹈,也可能是国外的舞蹈,通过美学熏陶,改变人们的生活、思维方式。

  同时,乌市政府今年在推惠民文化,木偶剧、情景剧在各个小区里免费演出,极大丰富了社区居民的文化生活。但这个文化的推动,仅靠政府还是不够的,我们需要更多的企业与政府呼应起来,互动起来,转换一种视角,从文化的角度,进一步发现老百姓真正的需求,提升企业产品思路。

  文博会的举办,就是希望通过这一人流、物流、信息流汇集的平台上,能更好地展现社会文化。

  咱们将通过什么方式来充实首届新疆文博会的内涵?

  蔡江:新疆文博会将通过三个特点来充实内涵:

  首先是观赏性,文化平台,展现文化盛宴,无论是现场原创音乐季、原创舞台剧的展演,校园文化、社区文化、街道文化、歌舞剧等项目都能进行展示,实现雅俗共赏;

  其次,参与互动性,市民可通过体验式的参与,感受到文化的魅力。如益智积木乐园,通过千人参与,用积木拼出中国地图;

  再次,是通过观赏和互动带动启迪,希望少年儿童,通过看到的、听到的,互动参与的现场活动,对思维上有一个冲击,改变或改善生活视角,启发他们的创意、想法。

  在未来40多天的准备中,还计划筹备青少年文化创意大赛,进一步让孩子们在现场展现自己的创意金点子。

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