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中国会展市场格局正发生改变
大江网 2012-02-11 11:27

  编者按:“十二五”期间,部分城市的会展业单独制定了“五年规划”,中国会展业有了质的提升。十七大明确指出,发展现代服务业,提高服务业比重和水平。与此同时,国家提出了要大力扶持创意文化产业的发展,这意味着中国会展业将有更好的发展机遇和前景。随着会议业的快速发展,其增长势头已经超过展览业,从而引发了会展市场格局的转变。业内专家预测,未来几年,中国会议业市场将备受瞩目。根据国际大会及会议协会(ICCA)的调查显示,从全球的趋势看,大型会议的数量将呈现一个波浪式的增长。随着市场的细分,高端会奖旅游也显现出乐观

  随着会议业的快速发展,其增长势头已经超过展览业,从而引发了会展市场格局的转变。业内专家预测,未来几年,中国会议业市场将备受瞩目。根据国际大会及会议协会(ICCA)的调查显示,从全球的趋势看,大型会议的数量将呈现一个波浪式的增长。随着市场的细分,高端会奖旅游也显现出乐观的发展前景。21世纪,亚洲经济的崛起,使得亚洲会展业在全球的地位不断上升,目前约占到全球会展市场份额的18%,这其中,中国贡献最大。

  2011年是不平静的一年,欧债危机给全球经济再度带来衰退的阴影,但中国会展业却成为局部的亮点。

  中国会展业正在成为国际瞩目的焦点,地位也获得了提升。今年6月,国际展览业协会(UFI)在比利时根特召开执行委员会和董事会会议,国际展览业协会董事会一致通过了下一届UFI主席团的提名任命,来自中国上海的陈先进被任命为继任主席。并将在2012年11月召开的第79届UFI大会上自动成为2012年至2013年度UFI主席。

  中国会展硬件设施建设的升级,令国际展览大鳄有了危机感。今年初,商务部与上海市政府投资230亿元的国家会展中心项目,落户上海虹桥。据了解,此项目规划建筑面积约120万平方米,由展览场馆、综合配套设施和后勤保障设施组成。其中展馆展览面积约50万平方米,建成后将是目前世界上规模最大、水平最高的国际会展中心。这将令汉诺威展览公司失去其在展出面积上的领头羊地位。另一个大型展馆——重庆国际博览中心目前也在紧锣密鼓地建设,建成后将成为中国西部最大的展馆。

  2011年,会议业的快速增长成为会展业的最大看点。根据首次发布的《中国会议蓝皮书》统计表明,我国每年举办会议高达几千万个,参加会议人数上亿之多,年均增长20%。《中国会议蓝皮书》显示,承办国际会议排名前6位的城市分别是北京、上海、成都、南京、杭州、大连。

  在会展市场逐步细分下,高端会奖旅游的发展也日益强劲,每年以20%的速度增长。据今年11月举行的中国商务旅行论坛发布的最新的中国商务旅行情况年度调查报告,在新市场业务拓展等需求的推动下,今年国内企业的差旅预算继续维持上升势头,同比增长达到6%。商务旅行带来了庞大的消费市场,日益成为旅游业未来重要的发展方向。

  会议业迎来机遇期

  “我不在中国开会,就是在去中国开会的路上。”这句中国网民“义务”为外国政要和商务人士量身创作的口号,勾画出了中国会议市场的繁荣景象。

  根据北京市统计局的统计,2010年北京共举办了256771个会议,其中国际会议5912个,另外还有5586个奖励旅游项目和1196个展览,创造了172亿元的直接收入。

  业内人士认为,中国会议业是一个“红海”,竞争越来越激烈。该人士表示,会议业这片“红海”,用“越来越红”形容也不为过。

  据国家会议中心总经理刘海莹在某论坛上透露,截至今年11月底,国家会议中心共接待了1220个各类会议和活动,其中千人以上的大型国际会议比例为12%,去年6月接待的世界心脏病学大会,参会人数达到10245人,是我国举办的规模最大的国际学术会议。据其介绍,明年国家会议中心将承接会议130多个,展览50多场。从目前的签约情况看,明年会展项目将为国家会议中心带来2亿多元的收入。

  今年12月初,国家会议中心与中国国际航空公司(以下简称国航)签订战略合作伙伴协议,按照双方协议,国家会议中心和国航将发挥各自优势,携手向国际会议和展览主办方、中介机构、国际媒体及全球市场进行推广和宣传,为北京争取更多申办国际会议和展览项目的机会。

  刘海莹表示,与国航的战略合作,对国家会议中心开拓全球会议和展览市场有重要的意义,他同时希望借助双方的影响力,向全球推广北京国际会展目的地的形象。

  为了加速高端会议的发展,上海市旅游局连续5年聘请了61名“上海会议大使”,截至今年,上海会议大使的总人数已经达到71名。据了解,“上海会议大使”将在各自专业领域发出声音,争取更多高端会议到上海举办。前5年61位上海会议大使,共帮助上海成功申办了10几个千人以上大会、20余个大中型国际会议、上百个中小型研讨会,极大地促进了上海入境旅游市场的发展。

  为保持可持续发展,上海市旅游局还尝试借助各行各业专家学者的影响力,为上海赢得举办大型国际性会议的机会。据介绍,每一场国际会议都会给上海的旅游业带来巨大收益。

  据统计,上海2010年共举办了81个国际协会会议,比2009年增加了23个。上海举办国际协会会议的世界排名已经从2005年的第37名上升到2010年的21名。

  在二线会展城市中,成都和杭州的会展业备受关注,近年来,成都和杭州相继提出了打造会议目的地的新目标,更是引起了业界的关注。成都博览局局长陈琳表示,在国家政策利好因素的影响下,会议业的作用将会得到更好的发挥,作为与文化产业紧密相连的会议业,也将迎来大繁荣、大发展的历史机遇和发展环境。

  据了解,近几年来,杭州市政府出台了一系列促进会议奖励旅游业发展的政策,创造了良好的环境,同时也积极鼓励国内外中介机构到杭州旅游。

  博鳌亚洲论坛已经成为中国知名的会议品牌,今年适逢该论坛10周年,下半年分别在澳大利亚珀斯和法国巴黎召开了博鳌论坛扩大会议。博鳌亚洲论坛秘书长周文重指出,在世界各地举办专题会议,有助于扩大论坛全球影响力,是论坛“走出去”的重要举措之一。

  刘海莹指出,想进一步推动中国会议业发展,专业化是其发展壮大的必由之路。

  推进会展业成熟进程

  2011年年末,商务部出台了《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》(以下简称《意见》),《意见》指出,会展业是现代服务业的重要组成部分,影响面广、关联度高、发展潜力大,在推动产业结构调整、加快转变经济发展方式中的重要作用日益凸显。必须从科学发展观的战略高度,认识发展会展业的重要性,把其作为一项长期任务抓紧抓好。

  《意见》明确,将通过市场筛选、专业评审,抓大放小、扶优选强、突出重点,做大做强几个综合性龙头展会,搞好搞活若干个区域性重点展会,做精做实一批专业品牌展会,培育几个有一定影响力的境外展会,打造若干展览中心城市和核心展馆,造就一批大型办展实体和人才队伍,形成与国际水平接轨,服务体系完备、服务品质优良、市场竞争有序、专业化程度高的会展业发展格局。

  《意见》提出,“十二五”时期,会展业工作的基本原则是以“整合资源、错位发展、提高质量、调控总量”为宗旨,统筹规划、规范市场、引导促进。要加强科学布局和结构调整,加快市场化和产业化进程,着力扶持品牌会展业发展。要引导各类会展主体协调发展,推动构建服务体系,着力培育市场和优化服务。要夯实行业发展基础,构建行业标准体系,健全统计制度,建立信息发布平台,稳步推进行业信用体系建设。要加强对外交流合作,积极开拓国际市场。

  《意见》要求各地会展业务主管部门要根据当地经济发展和产业特点等,制定符合本地会展业实际的发展规划,建立工作协作机制,明确职责、落实任务,出台政策措施,提供保障与服务,促进当地会展业又好又快发展。

  这是我国会展行业发展的第一个中长期指导性文件。

  今年12月上旬,中华会展精英女性俱乐部2011年年会,首次发布了《会展业全面推进精准化服务倡议书》(以下简称《倡议书》)。该《倡议书》指出,精准化是一种理念、一种文化。精准不仅体现了专业精神,更是核心竞争力。《倡议书》同时还指出,实施精准化服务,会展组织者应制定明确的目标,并能准确地命中与会客商的个性化和关键需求。

  《倡议书》最后指出,中华会展精英女性未来在会展活动组织中,将以高品质的精准化服务打造品牌、赢得市场,并积极实践和推广适合中国会展业的“精准化服务标准”,推动中国会展业与国际精准化会展服务接轨,让中国会展品牌走向世界。

  据记者从有关方面了解到,《上海市展览业管理办法》有望列入上海市法制办2012年立法修订计划。

  会展企业上市提上日程

  2011年,由于会展市场竞争日趋激烈,民营会展企业进入资本运作阶段。

  一直以来,政府主导型展会占市场主导地位。继前几年国际展览大鳄在中国会展市场掀起资本运作浪潮后,中国民营会展企业也开始了资本运作的战略布局。

  业内专家指出,当展览市场的发展逐步趋于成熟,所有行业的展会都已被细分,没有了再细分的空间,并购成为中国会展业发展的必然趋势。

  今年6月底,第13届上海国际机床展览会(以下简称上海机床展)在上海新国际博览中心举办,本届上海机床展是大连北方国际展览股份有限公司(以下简称大连北展)并购重组上海东博展览有限公司(以下简称上海东博)后首次举办的展会。这是国内首个二线城市民营会展企业并购一线城市会展企业的展览项目。目前,上海机床展的规模在国内排名前三位,在长三角区域亦是知名品牌展会。

  日前,大连北展董事长李琼接受本报记者采访时表示,收购展会项目,不仅是掌握展会的主办权,更重要的是掌握展会的有效信息资源。

  据了解,并购后,大连北展向原上海机床展涉及的有关方面定向增发了合计不超过30%(含30%)的股份。根据双方的协议,大连北展并购重组上海东博后,由大连北展在上海设立新公司——上海东博文化发展有限公司,并拥有上海东博100%的股权,上海东博文化发展有限公司成为今后运营上海机床展的主体。

  业内人士认为,大连北展对上海东博的并购重组是中国会展发展模式的一种创新。

  根据大连北展上市计划,2012年,将在国内并购1至2个品牌展览项目,与此同时,还要对海外展览项目进行考察和评估。2013年,实现主板上市已成为其奋斗目标,而与上海东博的并购重组是大连北展为上市迈出的第一步。

  业内专家表示,尽管中国会展业尚显稚嫩,但正面临着蜕变的契机,当世界目光聚焦中国城市,也意味着更多的会展资源将汇聚中国。中国将继续成为世界会展业追捧的市场,而国内会展市场的“大洗牌”,已经随着资本运作的到来而到来了。

  另一家谋求上市的是浙江中博展览股份有限公司(以下简称中博展览)。据知情人士透露,中博展览的目标是打造中国最具影响力的会展业航母,并成为中国会展行业的创新者。

  谈到会展企业的上市目标,还要追溯到2003年在人民大会堂举办的中国会展经济论坛,在该论坛上,业界就探讨过资本运作的话题。

  “十二五”开局以来,一些省市也举起了包装会展企业上市的大旗,令会展企业上市再度成为备受业界关注的话题。

  山东省会展业协会有关负责人表示,在“十二五”期间,山东省将实现省内会展企业创业板上市零的突破。近日,在常州举办的2011国际展示设计创意论坛期间,有关业内人士表示,希望常州灵通能成为当地会展业第一家上市公司。

  据了解,在与京沪两地的竞争中,广州已感受到了不小的压力。为了在新一轮竞争中赢得机遇,广州有意包装一两家优质会展集团上市,并在资金上给予支持。

  高端会奖旅游受到企业青睐

  会奖旅游作为旅游业的高端产品,正受到各地政府的重视,打造国际会奖旅游目的地城市并为会奖旅游活动提供高水平的服务,成为很多城市努力的目标。根据有关统计显示,2011年会奖旅游的规模最少增长20%。

  商务会奖旅游作为旅游行业中快速增长的一个细分市场,被国际上称作MICE,即meeting(会议)、incentive(奖励旅游)、convention(大会)、exhibition(展览)的缩写,正越来越被中国企业的员工所看重,但国内更多将其分为会议、展览、培训、奖励四大部分。

  2011年中国MICE呈现出新特点:小众目的地成首选、员工奖励旅游比重加大。据业内人士介绍,近年来,在各大会奖旅游案例中,企业越来越多的推行奖励优秀员工和企业内部的大客户的奖励旅游。该人士表示,奖励旅游能很好地增加企业凝聚力,所以受到越来越多企业的重视。

  随着2008年北京奥运会、2010年中国上海世博会、2010年广州亚洲运动会的举办,会奖旅游成为我国重要旅游产业板块,产业规模逐渐壮大。

  中青旅(北京)国际会议展览有限公司总裁袁浩在接受媒体采访时曾表示,会奖旅游从中国目前国家的经济发展水平来看,不能说是初级阶段,但是属于成长阶段和发展阶段,这是一个完全新兴的行业,从政府、到行业到企业,都在关注这个行业的发展。

  袁浩表示,“十二五”期间会奖旅游业的发展,应以市场化的运作方式,充分发挥市场和自身的调节作用。比如会奖旅游现在之所以有这么旺盛的市场,这么旺盛的需求,就是细分市场自身需求发展的一个结果。如,现在市场上有越来越多的会奖旅游的专业企业,也是因为这个市场有需求,导致了市场的服务主体越来越多。

  据了解,中国旅行社行业协会申请成立了会奖专业委员会,目的就是把国内的行业企业组织起来,大家共同去探讨研究这个市场,研究行业的发展,提升服务水平。包括在市场不断变化的过程中,调整会奖旅游的发展方向。

  中国高端会奖旅游的发展,也引起了国际相关机构的关注。据记者了解,北京获得2012年国际奖励旅游协会(SITE)全球年会的主办权。据知情人士介绍,SITE是一个非营利国际性协会,在全世界拥有2000多名会员,汇聚了全球奖励旅游行业的精英和专业工作者。SITE年会每年举办一次,并在世界各地轮流举办。由于SITE在奖励旅游行业中的专业性及行业影响力,每次年会的举办都给会议举办地带来了积极的影响,不但提升了会议举办地在国际旅游业界的知名度,同时也促进了当地会议奖励旅游从业者与国际同行的交流,带来了许多潜在的商机。因此,SITE全球年会成为SITE会员们争相申办的目标。

  上述人士表示,随着中国经济趋稳,中国将成为国际会展业瞩目的重要市场,中国会展市场格局正在发生改变,中国的会展业从业者们要把握良机,提升自身的优势。

来源: 中国贸易报
编辑: 唐妍
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